تخطط شركات تحميص القهوة الرائدة في البرازيل، بما في ذلك JDE Peet's، لزيادات كبيرة في الأسعار بدءًا من أوائل العام المقبل. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب ارتفاع أسعار البن الخام العالمية، والتي ارتفعت إلى مستويات قياسية في الآونة الأخيرة بسبب الظروف الجوية السيئة في البرازيل وفيتنام، أكبر الدول المنتجة للبن.

تعتزم شركة JDE Peet's، المعروفة بعلاماتها التجارية الشهيرة مثل Jacobs وL'Or وTassimo وDouwe Egberts، تنفيذ متوسط ​​زيادة في الأسعار بنسبة 30% في البرازيل، وفقًا لمصادر مطلعة على خطط الشركة. ويأتي هذا التعديل استجابة لتصاعد تكاليف حبوب البن، والتي ارتفعت بنحو 80% هذا العام وحده.

ولا يقتصر ارتفاع الأسعار على البرازيل؛ ومن المتوقع أن تشهد الأسواق الرئيسية الأخرى زيادات مماثلة حيث تقوم شركات القهوة متعددة الجنسيات بإعادة تقييم استراتيجيات التسعير الخاصة بها قبل تجديد العقود مع تجار التجزئة. وقال تاجر مقيم في أوروبا: "أعتقد أن الجميع سيرفعون الأسعار في العام المقبل"، مسلطاً الضوء على التأثير العالمي لارتفاع تكاليف القهوة.

وفي البرازيل، من المقرر أن ترفع شركة 3 Coracoes أسعارها بنسبة 11% في يناير/كانون الثاني، بعد زيادة بنسبة 10% في ديسمبر/كانون الأول. وقد نفذت شركة Melitta، وهي لاعب مهم آخر، زيادة في الأسعار بنسبة 25% هذا الشهر. أشارت الشركتان إلى التحديات المناخية المستمرة والطلب المتزايد كعوامل رئيسية تدفع هذه التعديلات.

ومن المرجح أن ينتشر تأثير هذه التعديلات في الأسعار إلى المستهلكين، وخاصة المتسوقين في المتاجر الكبرى، الذين قد يبدأون في الشعور بالضرر بحلول نهاية مارس. وفي حين يظل استهلاك القهوة مستقرا عادة على الرغم من تقلبات الأسعار، فإن الضغوط الاقتصادية الحالية وأزمة تكلفة المعيشة قد تؤدي في نهاية المطاف إلى انخفاض الاستهلاك، وخاصة في البلدان النامية.

وقد أدى الارتفاع المستمر في أسعار القهوة خلال الأسابيع الخمسة الماضية إلى تفاقم التحديات التي تواجهها شركات القهوة، التي كافحت من أجل تمرير هذه التكاليف المتزايدة إلى المستهلكين. شهدت شركة نستله، أكبر شركة للقهوة في العالم، تراجعاً كبيراً في حصتها في السوق ونمو المبيعات هذا العام، مما أدى إلى إقالة رئيسها التنفيذي مؤخراً.